Tillväxten och diversifieringen av tekniken har gett upphov till en mängd nya sätt på vilka fans kan engagera sig i sina favoritfranchiser. Utöver det uppenbara sättet som strömningsplattformar som Netflix och Amazon Prime har omdefinierat många människors konsumtion av filmer och TV-program, finns det andra exempel på hur de största filmiska och tv-serierna kan nå ut till fansen.
Generera diskussioner
Generationen av diskussioner är kanske det enklaste sättet att bygga engagemang, men en kraftfull på det. Traditionellt sett skulle diskussioner om ivrigt efterlängtade tv-avsnitt eller kommande filmutgivningar vara reserverade för sociala sammankomster eller för surreaktiska samtal på arbetsplatsen, men nu kan alla få åtkomst till forum och samhällen, oavsett via webbläsaren eller mobilen.
IMDb-anslagstavlorna var oerhört populära tills de stängde 2013, även om webbplatsen förblir inflytelserik för att tillhandahålla användargenererade betyg som många uppfattar som den slutgiltiga bedömningen av filmens kvalitet. Medan IMDb Top 250 är ett utmärkt sätt att hålla reda på nya filmer, rådde forskning från TuringMachine 2013 försiktighet vid analys av filmbetyg: 75% av filmerna som rankade vid den tiden hade fått färre än 118 röster, vilket innebär att konsensus var inte så bred som ursprungligen antyddes.
IMDb står fortfarande tillsammans med Rotten Tomatoes när det gäller att tillhandahålla värdefulla betyg som väcker debatt. Stängningen av sin anslagstavla kändes starkt av många, men andra plattformar som Digital Spy och Student Edge har forum som lockar passionerade samhällen att diskutera de senaste filmerna.
Sociala media
Bild via AG Media News via Facebook
Men de flesta filmdiskussioner genomförs nu på sociala medier. Butiker som Facebook och Twitter har väsentligt förändrat hur alla företag i alla branscher interagerar med sin kundkrets. För filmer är det ett effektivt verktyg för att bygga förväntan. Uproxx rapporterade hur Anthony och Joe Russo gjorde Twitter till en vanvidd när de tweetade en kryptisk bild som var tänkt att avslöja Avengers 4-titeln, med många korrekt gissa "Endgame".
Franchises av denna storlek kan nå ut till enorma folkmassor på ett ögonblick. Till exempel har det officiella Star Wars Twitter-kontot 3, 92 miljoner följare; att jämföra detta med data från Worldmeters visar att 63 av 195 länder har en mindre befolkning än Twitter-anhängare av Star Wars . Den här höjda anslutningen fungerar båda vägarna. Fans känner sig närmare deras favoritfranchises, medan företag kan övervaka retweets, reaktioner och gillar att spåra fansansvar och godkännande.
Undersökningar och feedback
Möjligheten att reagera på inlägg omedelbart på sociala medier, liksom den verkliga möjligheten att skådespelare och regissörer kan läsa dessa svar, har gett fansen en ökad känsla av ägande och inflytande gentemot franchises. Detta kan också uppnås genom användning av enkäter, där fans kan se att deras röster har påtagliga effekter. Ett anmärkningsvärt exempel kom i Spanien, där hitshowen "If I Were You" tillät tittarna att rösta på två möjliga scenarier för nästa veckas avsnitt.
Att låta tittarna forma världen för filmer och TV och lämna synpunkter hjälper till att utveckla en uppslukande kvalitet. Denna behandling av fiktiva show som formbart och spontant drama har också utvidgats till spelvärlden; Betway erbjöd marknader på komplottet av smash hit The Bodyguard och drog fans in i showen som om det var ett oförutsägbart idrottsevenemang. Trots att The Bodyguards plott redan har satts i sten, ger tittarna chansen att förutsäga tv-tomter genom vadslagningsmarknader, ökar eskapismen och låter fansen känna att de är agenter i samma universum som deras favoritkaraktärer.
Märkesappar
När fans inte är nedsänkta i sina favoritmedier hjälper möjligheten att ladda ner märkesappar att upprätthålla engagemang även när det inte finns något att titta på. Varje gång en person låser upp sin telefon kan det finnas en ikon där som påminner dem om en viss film eller TV-program. Naturligtvis kan detta göras ännu mer öppet genom att officiella eller inofficiella bakgrunder släpps, men en app är mer effektiv när det gäller att generera kärlek och engagemang på lång sikt.
Vissa franchises utvecklar spelbaserade appar som Harry Potter: Hogwarts Mystery och Game of Thrones Conquest som gör det möjligt för fans att leva som karaktärer från serien. Verklighetsshower hittar också appar som ett utmärkt sätt att överbrygga klyftan till fansen, så att tittarna kan behandla appen som en följeslagare medan de tittar på showen och sedan fatta sitt allt viktiga omröstningsbeslut genom appen. Appen America's Got Talent är ett anmärkningsvärt exempel på detta.
Det skulle vara dumt att förutsäga hur teknikförändringar gör att film- och tv-serier kan nå ännu mer ut till sina fans, eftersom få av de utvecklingar som listas här kunde ha förutsetts. En sak är säker: Franchises kommer att fortsätta söka efter kreativa nya sätt att hålla fansen engagerade och upphetsade av varumärket hela tiden.
