Target tillkännagivande kommer som en överraskning för dem inom teknikindustrin, eftersom det inte fanns någon indikation på någon friktion mellan de två företagen. Targts viktigaste nötkött med enheten är mycket troligt ett fenomen som många fysiska återförsäljare har blivit alltför bekanta med de senaste åren. Potentiella köpare kommer till Target för att försöka Kindle, för att se om produkten kan vara en bra passform för deras personliga behov. När de väl har fattat ett beslut går köparen till nätet för att köpa produkten. Detta innebär att Target inte gör något på försäljningen, men ändå har ansvaret för att underhålla produkten i sina butiker.
Många företag har upplevt liknande problem, med Best Buy, Circuit City och andra elektroniska stora företag som inte kan konkurrera med de lägre priserna som finns på nätet. Det är inte bara onlinebutiker som kan underskatta fysiska butiker på grund av lägre omkostnader, men många onlinebutiker är inte lagligt skyldiga att ta ut moms på inköp online. Detta kan lägga till en betydande del av förändring för dyrare artiklar.
När det gäller den specifika Kindle-situationen är Target troligt frustrerad över att Amazon inte tillhandahåller enheten till detaljhandelskedjan till ett belopp som gör att de kan förbli konkurrenskraftiga med onlinehandlaren. Detta innebär att Target gör mycket lite från enheten, eftersom de flesta kunniga kunder är snabba att hoppa online. Genom att vägra att lagra enheten kan Target potentiellt öppna dörren för andra återförsäljare att sluta samarbeta med Amazon när de säljer Kindle.
Trots Targts beslut att sluta sälja Kindle var enheten den överlägset mest populära surfplattan som finns i Target. För närvarande säljer återförsäljaren också eLeaders från konkurrenter som Barnes & Noble. Dessutom undertecknade Target nyligen ett kontrakt för att börja innehålla Apple iPads i butiker över hela landet. Detta kommer utan tvekan att vara användbart för Apple, vars butiker främst finns i stadsområden i USA. Apple har redan liknande kontrakt på plats med andra stora boxbutiker som Walmart och Best Buy.
Även om Target har varit motvillig att kommentera situationen till pressen, erhölls ett brev som skickades till leverantörerna tidigare i år, och Target-talarna har bekräftat att brevet skickades från företaget. Brevet förklarar helt klart varför kedjan är frustrerad, som chefer förklarar, "Det vi inte är villiga att göra är att låta butiker som bara är online använder våra tegel- och murbrukaffärer som ett showroom för sina produkter och underskrider våra priser." Detta är ett fenomen som många nu refererar till som showrooming.
För tillfället kommer Targets tillkännagivande sannolikt att ha mycket liten inverkan på Amazons totala försäljning och lönsamhet. Det enda potentiella hotet mot kedjan skulle vara om andra företag beslutar att följa efter och sluta lagra produkten. När Kindle först introducerades på marknaden pressade Amazon hårt på att se till att produkten var tillgänglig i fysiska butiker, eftersom många kunder är ovilliga att köpa något de aldrig upplevt personligen. Nu när Target har bär enheten i två år är de flesta av allmänheten ganska bekant med konceptet och behovet av en stark fysisk närvaro är mindre relevant än det en gång var. Hur som helst kommer det att vara intressant att se om några andra återförsäljare följer efter när de eliminerar produkten från sina hyllor.
