Så om du inte har hört kommer RadioShack att byta namn till helt enkelt "The Shack". Denna förändring kommer antingen att öka varumärkesmedvetenheten och andas nytt liv i företaget, eller gå över som en bly zeppelin och inte göra någonting för företaget överhuvudtaget.
När ett företag fattar det enorma beslutet att byta namn, accepterar allmänheten antingen det eller avvisar det hårt.
Två exempel på detta är Burger King och Kentucky Fried Chicken. Ja, olika typer av verksamheter helt, men båda dessa företag försökte byta namn och föll till slut tillbaka. Burger King förkortades kort till BK; Kentucky Fried Chicken till KFC.
Det enda som någon av namnändringarna gjorde var att göra förvärv av bra domännamn. Men KFC.com säger fortfarande "Kentucky" precis på hemsidan; de kunde aldrig skaka det ursprungliga fullständiga namnet. BK.com, samma affär.
Båda företagen måste ha tappat ett paket och sedan försökte vissa övertyga människor att kalla dem med sina kortare "söt" namn. Men det var allt för ingenting, särskilt med Burger King. Ingen kallar den platsen "BK". Någonsin. Och ingen kommer någonsin att göra det. Det är vad vi kallar ett fullständigt marknadsföringsfel, eftersom marknaden vägrade att acceptera det.
RadioShack i sitt beslut att byta namn till The Shack värmer mig inte exakt med förtroende för varumärket.
Om jag frågar dig, PCMech-publiken, varför går du till RadioShack i första hand, vad skulle ditt svar vara?
Gå vidare och kommentera med ditt svar, men jag kommer att gissa vad du skulle säga:
- "Bästa stället att köpa och ställa in en mobiltelefon."
- "Jag åker dit när jag behöver ett specialiserat batteri för mitt klocka / moderkort / hörapparat / etc."
- "Jag åker dit bara när Wal-Mart inte hade det elektroniska vad jag än behövde."
Har jag rätt? Låt mig veta. Kommentera det.
Låt mig nu ställa en andra fråga. Låter ett namn som The Shack som någonstans du skulle gå för elektronikvaror?
Denna namnändring kan göra mer skada än nytta.
Under åren försökte RadioShack flitigt att övertyga allmänheten om att det inte är en elektronikhobbyistbutik (som det ursprungligen var). Det tog flera år att göra. Och i alla syften gjorde RadioShack det. De flyttade varorna runt, ändrade butiksformatet en massa gånger tills de hittade en som fungerade och mer eller mindre etablerade sig som en "övre" elektronikbutik.
Här är problemet med The Shack :
Den indikerar att gamla elektroniska hobbybutiker känner. Men är det inte exakt det RadioShack har försökt undvika med alla dessa år av omfördelning? Alla som har varit i en RadioShack nyligen vet detta, särskilt om du vet hur de brukade vara.
The Shack säger inget "kvalitetselektronik". I själva verket skriker det ett ord: billigt. RadioShack, du är inte Wal-Mart och dina beskyddare vill inte att du ska vara det.
RadioShack borde ha gått med bara RS . Medan KFC och BK inte fungerade, skulle RS som ett förkortat namn för RadioShack ha. I själva verket skulle det ha gjort underverk. Detta är ett märke som absolut, helt och hållet, skulle ha fungerat som en ersättning för RadioShack. Och om RS inte var tillgängligt, skulle RS Outlet ha fungerat lika bra. Det är inte "radio" som RadioShack behöver släppa, det är "shack".
Vad tror du?
Kommer du att shoppa på "The Shack"? Eller kommer du alltid kalla det RadioShack som det alltid har varit?
Jag kallar det, "den platsen som debiterar $ 36 för att få FireWire-kabel." Det är förresten inte ett skämt.
