Microsofts Xbox One hade en stenig start efter introduktionen tidigare i år. Konsolens fokus och marknadsföring var överallt på grund av förlusten av nyckelpersoner, DRM-kontroverser och oro för dess prestandaförmåga i slutet av lanseringen i november. Men Microsoft hoppas att en ny online- och tv-marknadsföringsblitz kommer att få rätt fartyget.
En ny annons på 90 sekunder har precis dykt upp på nätet och kommer att börja visas på TV denna söndag. Den försöker kasta ut all kontrovers och förvirring och istället fokusera på Microsofts övergripande mål för Xbox-plattformen: en enhetlig upplevelse. Med spel, sport och filmer uppmanar annonsen användare att vända sig till Xbox One för alla deras underhållningsbehov.
Det är ett effektivt marknadsföringsmeddelande. Medan Sony har arbetat hårt för att göra PlayStation 4 om spel, har Microsoft äntligen klargjort sin vision för plattformen, som förväntas pågå i tio år. Ja, Xbox One kan spela de senaste nästa generationens spel, men det är också den bästa plattformen för att fånga den senaste filmen, videochatt med vänner och familj, och hålla jämna steg med fantasy-sport allt via ett unikt röst- och rörelsekontrollsystem … minst, det är målet. Med åtkomst till konsoler som hittills är begränsade till tätt kontrollerade demonstrationer, måste vi vänta till november för att se hur denna stora strategi fungerar i praktiken, och om inbjudan till Microsofts parti är värt att acceptera.
Xbox One lanseras i Nordamerika fredag 22 november för 500 dollar. Rival PS4 träffar Nordamerika en vecka tidigare, den 15: e, för $ 400.
