Författaren och före detta adman Ken Segall hävdar att Apple kan ha förlorat sin fördel när det gäller marknadsföring. Segall, som hjälpte till att utveckla Apples berömda "Think Different" -kampanj i slutet av 1990-talet, påpekar att dagarna för Apples humoristiska "Get a Mac" -kampanj för länge har gått, och att den nya eran med produktfokuserad marknadsföring som favoriserats i Cupertino bevisar mycket mindre effektiv mot den mobila rival Samsung.
Även om du fortfarande kan hävda att Mac och i-enheter har massor av överklagande, kan du inte hävda att Apple fortfarande är orörbar när det gäller reklam. Faktum är att det berörs - ofta och effektivt - av ingen annan än Samsung.
Denna nya verklighet, hävdar Segall, beror både på Samsungs villighet att spendera en enorm summa pengar på annonsplacering, såsom massiva Super Bowl-kampanjer, liksom det koreanska företagets omfamning av den lättare och humoristiska ton som Apple en gång tog mot Microsoft . Segall märker detta som en "dubbel-tunnad metod för kreativitet och stora utgifter."
Däremot har Apples annonser blivit mycket mer sterila och, med få undantag, saknar både humor i Get a Mac-annonserna och inspiration från kampanjen Think Different.
Samsungs attacker mot Apple och företagets dedikerade fans har verkligen fläckat några fjädrar, men för genomsnittliga konsumenter är humorn och knäppa i Samsungs annonser mycket mer tilltalande än ytterligare trettio sekunder av en Apple-enhet mot vit bakgrund.
Som Segall påpekar, ”insatserna kunde inte vara högre” för Apple. Företaget är fortfarande extremt lönsamt men ser sin marknadsandel krympa i viktiga mobilkategorier medan Android: s skyrockets. Apple borde inte oroa sig för marknadsandelar, men företaget riskerar att förlora nästa generation mobilanvändare, som nu ser det som "uncool" jämfört med Microsoft och Samsung, om det inte kan presentera ett mer tilltalande marknadsföringsmeddelande.
