Marknadsföring via sociala mediapåverkare är ett av de nyaste sätten varumärken kan nå sina potentiella kunder och ge en vinst. Konceptet är ganska enkelt - ett företag anställer en influencer med starkt följande bland sin målgrupp och marknadsför en produkt via sin sociala profil.
Se även vår artikel Är det säkert att köpa Facebook-följare och -likningar?
Att hitta en kvalitetsinflytare visar sig dock vara tuffare och tuffare, speciellt med tillkomsten av "falska påverkare" eller personer med konstgjort byggnadsgrupper. Oavsett om du letar efter en kvalitetsinflytande effekt för din produkt eller bara är nyfiken på hur falska påverkare fungerar kommer den här artikeln att kasta lite ljus på ämnet.
Titta på deras följare
Den första strategin för ondskapsfull influencer-wannabes är anställningen av falska följare och bots. De falska påverkarna köper vanligtvis anhängare i tusentals eller till och med tiotusentals från företag som är specialiserade på denna typ av handel. De mer intelligenta kan välja droppföljare och välja en låg och stadig tillströmning av falska följare under en enstaka skur. Så, hur kan man upptäcka dessa falska följare?
Titta först på deras profilfoton. De falska kontona / följarna har vanligtvis ingen profilbild. Istället har de standard platshållaren. Fotografier tagna från webben och slumpmässiga bilder kan också hittas i stället för riktiga profilfoton.
En annan sak att undersöka är förhållandet mellan konton de följer och konton som följer dem. Om de till exempel följer över tusen konton och följs av mindre än 50 tittar du troligtvis på ett falskt konto. På Facebook kanske du vill kontrollera om de följer en slumpmässig eller ovanlig uppsättning sidor och grupper.
Nästa sak du bör undersöka är antalet inlägg som dessa följare har. Om det är ett oproportionerligt lågt antal är chansen stor att det är ett falskt konto. Kolla också in ett par inlägg och se om de är vettiga. Om de inte gör det är det en annan röd flagga.
Om du ser ett profilnamn som inte är meningsfullt eller ser ut som en hög med slumpmässiga bokstäver och siffror, kan du ha snubblat på ett falskt konto. De flesta gånger skapas dessa konton av datorer och tilldelas nonsensiska namn, vilket gör dem lätta att upptäcka. Dessutom är falska konton vanligtvis inställda på privata.
Kontrollera engagemanget på deras inlägg
Låt oss säga att du har hittat en potentiell kandidat som du vill komma till och föreslå en affär och att de har godkänt efterföljande kontroll. Nästa sak du vill kontrollera är inlägget på deras sida, för ingenting skriker bedrägeri högre än dodgy engagemang siffror. Vad ska man leta efter när man kontrollerar en influensers engagemang?
Först bör du titta på antalet gilla, dela, återvänta och kommentera de får. Om till exempel ett inlägg har 100 000 likes men bara en handfull kommentarer är det troligt att något fiskigt pågår. På baksidan kan vissa ha inlägg med onaturligt stort antal kommentarer och liknande. Om det har varit felaktigt, kommer kommentarerna till sådana inlägg oftast att vara generiska eller skrivna i vanlig gibberish.
Du kan också ta en titt på en influensers tillströmning av följare och fans. Om, låt oss säga, en influencer du checkar ut får i genomsnitt 20 nya följare per dag, skulle en ökning med 500 följare på bara en dag vara misstänkt. Om de förlorar ett stort antal följare flera dagar i rad och sedan får en slumpmässig topp, tittar du förmodligen på köpta följare.
Ytterligare steg
Om du efter alla de tidigare nämnda stegen fortfarande inte kan bestämma om en influencer du checkar ut är rätt match för dig, ta en titt på deras Alexa rank. Rangordningen baseras på antalet besök på en viss webbplats eller en sida får från användare som har installerat Alexa's verktygsfält i sina webbläsare. Du bör leta efter påverkare med en bättre rang än din.
Du kan också be en influencer du funderar på att endast få åtkomst till deras Google Analytics. Den mest uppenbara röda flaggan här är mycket kort genomsnittlig besökstid. Mycket hög eller mycket låg andel nya sessioner kan indikera köpad trafik (för hög) eller inaktuell trafik (för låg). Slutligen, om det finns en hög avvisningsfrekvens (många besökare lämnar utan att klicka på någonting), kan detta betyda köpta trafik.
Andra verktyg
Det finns andra verktyg, förutom Alexa och Google Analytics, som du kan använda för att analysera de potentiella påverkarna. Vissa är gratis, medan andra tar betalt för sina tjänster. Vi tittar på några av dem.
- Twitteraudit är ett betalt verktyg, specialiserat på screening av Twitter-konton för falska följare. Du får den första kontrollen gratis men du måste betala för varje efterföljande fråga. Uppgradering till ett proffkonto krävs för att ta bort och blockera falska följare från ditt konto.
- Social Blade täcker Instagram, Twitter, YouTube och Twitch. Det ger en djupgående analys av engagemang och följare, och det är gratis. Det kan också hjälpa dig att hitta påverkare för din produkt.
- Followerwonk är ett annat gratis verktyg. Det är fokuserat på Twitter och erbjuder ett gäng snygga funktioner. Den kan lista dina följare efter plats, vem de följer eller bio. Det kan också jämföra ditt konto med ett annat och hitta överlappningar samt hjälpa dig att hitta påverkare.
Slutsats
Med tanke på hur svårt det är att bli en influens på sociala medier, borde det inte vara någon överraskning att det finns människor som skulle försöka fuska sig till toppen. Lyckligtvis finns det sätt att berätta dem bortsett från de äkta. Även om det inte misslyckas, hoppas vi att dessa metoder var användbara.
