Efter att nyligen har aktiverat funktionen för användarvideor tillkännagav Facebook på tisdag att det föra autoplay till användarens feeds. Den nya funktionen gör det möjligt för annonsörer att skapa korta videor som spelas automatiskt när en användare bläddrar igenom deras nyhetsflöde. Döpt till ett "rikare berättarformat" av Facebook kommer de flesta användare utan tvekan att förklara det istället för att vara "det värsta någonsin."
Den här veckan börjar vi testa det rikare berättarformatet för annonsörer. Tvingande syn, ljud och rörelse är ofta integrerade komponenter i stora marknadsföringskampanjer, särskilt när varumärken vill öka medvetenheten och uppmärksamheten under en kort tidsperiod. Från lansering av nya produkter till skiftande varumärkesentiment är detta videoformat idealiskt för marknadsförare som vill göra stora effekter och för personer som kommer att upptäcka mer bra innehåll i sina nyhetsflöden.
Det nya formatet börjar med en exklusiv marknadsföringskampanj av Summit Entertainment för sin kommande film, Divergent . Korta kampanjer för filmen kommer att spelas på användarnas nyhetsflöden, även om de tack och lov utan ljud. Om en användare klickar eller knackar på någon video, kommer emellertid ljudet omedelbart att sparka in, vilket tvingar användare att vara försiktiga där de klickar. I likhet med YouTube-innehåll kommer rekommenderade videoklipp att visas efter det första videoklippet är slut, vilket gör att Facebook hoppas kommer att vara ett starkt engagemang för annonsörernas innehåll.
En intressant tidbit är hur företaget hanterar de nya annonserna för mobilanvändare. De flesta smarttelefonanvändare har begränsade datakapslar och Facebook vill inte rasera sina tyngsta användare genom att konsumera en stor del av sin bandbredd med oönskade s. Istället förklarar företaget att de mobila Facebook-apparna kommer att upptäcka när en enhet är ansluten till ett Wi-Fi-nätverk och automatiskt ladda ner flera annonser samtidigt för senare skärmar, vilket säkerställer att du aldrig kommer att undgå reklamens räckvidd, även om du är på farten.
Facebook-autoplay-videoannonser rullas ut nu som ett "begränsat test", så många användare kommer inte att se dem först. Om det lyckas, leta efter en bredare utvidgning av programmet nästa år.
