Medan Netflix kontrollerar prenumerationsbaserad onlinevideo, dominerar Apple onlinevideoköp och hyror i USA, enligt en ny rapport från NPD Group. Apples iTunes hade en ledande ledning i båda kategorierna under 2012 och nådde enhetsandelar på 67 respektive 65 procent för online-TV-program respektive filmköp. Microsofts fortfarande utvecklade Xbox Video-tjänst och Amazons Instant Video tog tredje och fjärde plats när det gäller digitala inköp.
Online- filmhyra kontrollerades också av Apple, men med en mindre marginal. iTunes tog 45 procent för året, medan Amazon, Walmarts VUDU och Xbox Video trängde andra, tredje och fjärde plats.
Apple var ett av de första stora företagen som erbjöd digitala videoköp och uthyrning när de introducerade TV-program i iTunes Store i oktober 2005. Det har sedan dess utökat sitt bibliotek enormt men har motståndskraftigt motstått att flytta till en prenumerationsmodell. Amazon anlände till scenen i september 2006 med sin då kallade Unbox-tjänst. Ursprungligen en à la carte-tjänst liknande iTunes, lägger Amazon till en prenumerationsbaserad komponent 2011 som gav företagets Prime-medlemmar obegränsad strömning av vissa TV-program och filmer.
VUDU är tekniskt sett den äldsta av konkurrenterna - den grundades 2004 - men tjänsten fick inte dragkörning förrän 2007. Företaget var det första som erbjöd video-nedladdningar av HD-kvalitet och förvärvades av Walmart 2010.
Även om den har rötter tillbaka till den ursprungliga Xbox Live Marketplace, är Xbox Video-tjänsten den yngsta tjänsten, som har lanserats i oktober 2012. Den drivs kraftigt av Microsoft över Xbox-konsolen, Surface-surfplattor och Windows 8-datorer och -enheter.
Med tanke på historien om de tjänster som erbjuds av dessa företag är NPD inte förvånad över resultatet av sin undersökning:
Apple har framgångsrikt utnyttjat sin förflyttningsfördel och av iTunes, iOS och populariteten för iPhone och iPad för att dominera den digitala försäljnings- och hyresmarknaden för filmer och musik. Även om värdiga konkurrenter har kommit med, har ingen annan återförsäljare så grundligt dominerat sina kärnkategorier för underhållningsprodukter så länge.
NPD VideoWatch Digital-undersökningen, som angav numren i rapporten, beaktar inte videoabonnemangstjänster som Netflix. Det ignorerar också data från Amazons Prime Instant Video. Endast enskilda hyror och inköp för onlinehandelsgiganten beaktades.
